就如同那一阵风般的新闻热点，它到来得迅速，离去得同样迅速，聪明的品牌知晓怎样站立在风口之上，以使自身的声音传送到更为遥远之处，而非被那风刮得摇摆不定而倒伏。企业公关最为关键核心的能力其中之一，是判定哪些热点应当去追逐、怎样去追逐，以及在热度消逝之前达成有效的品牌传播。

突发事件考验反应速度

在今年3月初的时候，柴静那部有关环保的纪录片《穹顶之下》，突然间就引发了公众针对雾霾问题的关注，，紧接着这个话题快速地在整个网络上传播蔓延开来。当绝大多数的公关团队都处于周末休息状态之际，，瑞士的那个空气净化器品牌IQAir，已然迅速地发布了关于楼宇空气净化解决方案的新闻稿，，从而抢占到了舆论方面的先机。

在随后的几天当中，有多家与环保相关的企业，也都相继跟随进行发布内容的动作。这些品牌在热点“被消失”这件事情之前，依据快速反应的方式，使得产品以及理念，获得了数量众多的关注。然而这样的一种操作行为，是需要极为高程度的敏感度以及执行力的，一旦错过几个小时的时间，就极有可能失去最为适宜的时机。

巧妙借势讲好品牌故事

威廉王子在访华之时，正好赶上北京处于雾霾天气的状况，有一个来自英国的空气净化器品牌瞅准了这个巧合，把“遭遇雾霾”跟公众热烈讨论的环保话题关联到了一块儿。它们所发布的新闻稿很巧妙地穿插进了品牌故事，伦敦存在着丰富且成功的治理雾霾的经验，世界上第一代家用空气净化器是在发明者的卧室里产生的。

这种内容，使得读者在留意王子访华新闻之际，自然而然接收到了品牌信息。文章结尾之处，还提及该产品乃是英国人最想收到的圣诞礼物当中的一个，并且附上了中国门店信息，既给出了新闻价值，又达成了销售引导。

315节点主动引导舆论

每每到了每年3月15日前后的时候，诸多的广大媒体记者以及众多的网站编辑，都在积极主动地去搜寻跟企业有关联的消费维权方面的话题。相较被动等待着被曝光这种情况而言，反倒还不如主动去提供和315主题关联紧密相连的新闻素材更为妥当。好多许多公司企业，在这个关键核心节点都会发布质量承诺方面的内容，服务升级这方面的内容，或者说是消费者权益保护举措这一方面的内容。

这种能够在发出声音方面展现出积极主动性的策略，通常来讲是比较容易获取到更多被予以关注的可能性的。不过呢，在实际进行操作的时候呀，必须得精准地掌控好那个“度”才行，既要恰到好处地体现出企业所具备的正面形象，又绝对不可以表现得过度刻意或者仿佛是在进行一场作秀行为。真正有着实质价值的内容，是能够使得媒体心甘情愿去采用的，而并非是直接就把它当作广告那样给忽视掉的。

国际展会展现企业实力

三月，汉诺威的消费电子展，是科技界里很重要的一场盛会，今年，中国身为伙伴国，参展的企业超过600家，华为、浪潮、曙光等企业在展会期间，密集地发布新闻稿，用来展示最新技术以及合作项目，这些内容凭借展会的权威性，得到了远远超过平时发布时的关注度。

展会新闻具备价值之于它自身而言乃是一个行业予以关注之焦点，企业家不必要特意去制造话题，仅仅只管把自身参展的那些亮点、新品或者合作方面的信息及时地发布出来，便能够被正处于关注展会状态中的记者以及业内人士给看到，如此这般的借势所产生的效果直接又具备效力。

热点话题需预判与埋伏

春节前后，日元大幅贬值致使日本旅游和购物变成热门话题，其中马桶盖、电饭煲近乎天天登上新闻，据此日本农林水产省、东京晴空塔以及虎牌等企业适时向中国媒体发出声音，顺势推动旅游与产品的宣传，而这些信息刚好回应了国内对于“中国制造”竞争力的热烈讨论。

堪称能精准预判热点的行家的阿里巴巴与杜蕾斯，对他们而言，怎样借助白色情人节、双十一等这般事件，那是深知其中门道的。美通社每年所发布的新闻公关月历，里面收纳了将近200个包含国际性以及行业性的节日，有着协助企业预先规划内容的作用，而非等热点出现了才陷入手忙脚乱的境地。

新媒体时代新闻稿价值回归

3月12日，谷歌对新闻搜索排序规则做了调整，搜索结果最上方会出现企业官方发布的新闻稿，这表明品牌自身的声音相较于以往更易被用户瞧见，新闻稿作为公开且可追溯的信息源，其权威性优势愈发彰显。

企业需要运用好各类传播渠道，不管是突发状况的迅速跟进，还是可预先知晓事件的提前布局，新闻稿不但能够在第一时间接触到记者，而且能够凭借搜索引擎的延续影响，在更久时段被主动搜寻的读者瞧见，品牌传播极为需要的信任根基，正是这种信息的容易追溯以及清晰透明。

在浏览完这些案例之后，你认为自身的品牌或者行业在后续阶段，存在哪些能够预先判断的热点是值得去跟进的呢？欢迎于评论区将你的发现予以分享，同时也千万不要忘记了给它点赞，从而让更多的人能够看到这些具备实用性的传播技巧。